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Text File  |  1996-04-10  |  956b  |  16 lines
  1. accepts the press as a form of the book and regards industry 
  2. as group political action, is not likely to seek entertainment in 
  3. the news. Even in America, literate people have small skill in 
  4. understanding the iconographic varieties of the ad world. Ads 
  5. are ignored or deplored, but seldom studied and enjoyed.
  6.  
  7.      Anybody who could think that the press has the same 
  8. function in America and Russia, or in France and China, is not 
  9. really in touch with the medium. Are we to suppose that this 
  10. kind of media illiteracy is characteristic only of Westerners, and 
  11. that Russians know how to correct the bias of the medium in 
  12. order to read it right? Or do people vaguely suppose that the 
  13. heads of state in the various countries of the world know that 
  14. the newspaper has totally diverse effects in different cultures? 
  15. There is no basis for such assumptions. Unawareness of the 
  16. nature of the press in its subliminal or latent action is as